Design em foco

Com o tema: “ Inovação e Negócios”, a segunda edição da Brasil Design Week apresentou fóruns, cases internacionais de design, seminários setoriais, workshops, rodadas de negócios e exposições, em quatro dias de evento. Organizado pela Associação Brasileira de Empresas de Design (Abedesign),  em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimento (Apex-Brasil), apoio do Sebrae e realização da agência de comunicação integrada Aktuell, o evento contou com investimentos de R$ 2 milhões, trazendo como proposta a discussão do design sob a ótica dos negócios, o desenvolvimento de oportunidades para a ampliação de mercados e o aumento da integração entre entidades e os demais setores da indústria.

Segundo o presidente da Abedesign, Luciano Deos, um dos principais pontos de discussão foi a possibilidade de ampliar a integração do design em diferentes setores, além da conscientização da importância do design como ferramenta para agregar valor de diversas maneiras, principalmente com a perspectiva da realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas no Brasil. “Há necessidade de se inserir o Brasil na economia criativa”, complementou Gian Franco Rocchiccioli, da Abedesign. Para Gilson Nunes, CEO da Brand Finance, uma das formas de ampliar o alcance do design é o reconhecimento, pelas empresas, dos ativos intangíveis no valor e gestão de uma marca.

Segundo ele, 17% do valor das empresas dependem de ativos intangíveis, como marketing, consumidores, conhecimento e tecnologia, mas a maioria das empresas não faz essa medição. Outro ponto, levantado por Henrique Cayate, de Portugal, diz respeito à formação dos designers. “O designer precisa perceber o seu lugar na sociedade e ter possibilidades de se desenvolver”, afirmou, apresentando alguns dos programas desenvolvidos pelo Centro Portugal de Design. Em sua palestra, Fernanda Messias do MDCI, apontou a importância de se considerar os pontos de inflexão econômicos e sociais no desenvolvimento da inovação, com atenção para as principais tendências do mercado, como no caso da sustentabilidade e da carência de serviços e soluções integrais. EM meio à programação, empresas mostraram alguns cases de sucesso de diferentes temas. Alessandro Mendes, da Natura, falou sobre consumo consciente e as ações desenvolvidas pela empresa para estimular a prática. Renato Wakimoto, da Johnson & Johnson, apresentou os cases de design desenvolvidos com foco na sustentabilidade. Sérgio Campos, da Klabin, explicou o processo de certificação da cadeia de custódia promovido pela empresa. Sobre o impacto do design na indústria brasileira, discorreram Mauro Correia.

Impacto do Design no resultado das Empresas
Apresentado durante o evento, o estudo “Impacto do design no resultado das empresas”, desenvolvido pela Associação de Designers de Produtos (ADP), em conjunto com o Ministério do Desenvolvimento,  Indústria e Comércio Exterior, com a colaboração da FGV Projetos, analisou dez setores da indústria brasileira com o objetivo de quantificar até que ponto o investimento em design pode significar uma melhora no desempenho das empresas, tanto no crescimento das vendas, como na maior penetração nos mercados ou na redução nos custos da produção.

Resultados
89% das empresas entrevistadas utilizam design de produto.
86% declaram que o design é estratégico ou estrutural.
84% das empresas que aplicaram design de produto aumentaram sua competitividade.
81% das empresas que aplicaram design de produto melhoraram sua imagem.
78% das empresas que aplicaram design de produto abriram novos mercados.
76,5% das empresas que aplicaram design de produto aumentaram o faturamento.
68% das empresas que aplicaram design de produto reduziram custos.
32% das empresas que contratam consultores de design externos recuperam seu investimento em design em até dois anos.

Fonte: www.adp.org.br